Investování

Vykolejí služba předplatného podcastu od Applu Spotify?

Zhruba před týdnem o tom informoval server The Information Jablko (NASDAQ: AAPL)plánuje spustit službu předplatného podcastu bez reklam. Průkopník audio formátu na vyžádání ztrácí podíl na trhu Spotify (NYSE:SPOT)za posledních několik let investoval švédský hudební streamer stovky milionů dolarů do podcastových studií a vydavatelských platforem. Tato služba předplatného je pravděpodobně velkou strategií společnosti Apple, jak zvrátit vývoj.

Měli by se akcionáři Spotify obávat, že technologický gigant posílí konkurenci? Podívejme se.

Žena poslouchá sluchátka na pohovce a zvedá ruce

Zdroj obrázků: Getty Images.





jak rychle mohu splatit svou studentskou půjčku

Proč by Apple mohl zprovoznit předplatné podcastů

Apple notoricky tají uvedení produktů na trh, takže se pravděpodobně nedozvíme žádné přesné podrobnosti, dokud služba skutečně nezačne fungovat. Podle zdrojů, které pro The Information hovořily, však bude mít služba exkluzivní obsah, bude bez reklam a bude uživatelům účtovat měsíční poplatek. Tento obchodní model byl v minulosti několikrát vyzkoušen s podcasty, největším příkladem je start-up Luminary. Služba byla spuštěna v roce 2019 s cílem stát se „ Netflix podcastů“, ale k loňskému květnu měla pouze odhadem 80 000 odběratelů.

Zatímco služby podcastů bez reklam mají slabé výsledky, Apple má několik výhod, díky kterým by mohly konečně fungovat. Za prvé, má ve své rozvaze desítky miliard v hotovosti, takže nikdy nebude mít problém s placením tvůrců, což je důležité, aby byla hodnota nabídky dostatečně vysoká, aby se lidé skutečně chtěli přihlásit. Za druhé, její reklamou podporovaná služba Apple Podcasts, která má stovky tisíc pořadů, je již mnoho let lídrem v poslechovosti podcastů (ačkoli Spotify rychle získává půdu pod nohama). Apple by mohl snadno nabízet prémiovou službu svým stávajícím uživatelům, zatímco Luminary se musel spoléhat na placenou reklamu.



A konečně, Apple pravděpodobně spojí tuto podcastovou službu s Apple TV+, Apple Music a některými ze svých dalších předplatných, takže pro zákazníky bude levnější zaregistrovat se do služby, pokud jsou v ekosystému Apple.

sociální zabezpečení invalidita zvýšení životních nákladů

Má se Spotify bát?

Krátce, ne. Spotify již má náskok v investicích do obsahu podcastů prostřednictvím akvizic Gimlet, The Ringer a Parcast. Investovala také do desítek pořadů pro své interní studio. Navíc, i když má exkluzivitu pro některé podcasty - největší bytost Zkušenost Joe Rogana -- většina jeho obsahu není za paywallem. Nerozumně, Apple spuštění prémiové podcastové služby by mohlo skutečně pomoci Spotify normalizací myšlenky placení za podcasty. Spotify by potenciálně získalo cenovou sílu pro svou prémiovou nabídku, pokud by se někdy rozhodlo umístit svůj vlastní podcastový obsah za paywall.

Mimo obsahové války Spotify investovalo dodavatelský řetězec podcastů . Získala dvě platformy pro produkci podcastů (Megaphone a Anchor) a vybudovala reklamní technologii, kterou nazývá Streaming Ad Insertion (SAI). SAI je cílená reklamní platforma, která automaticky vyplňuje reklamy tam, kde tvůrci vkládají přednastavené sloty, podobně jako např Abeceda je YouTube. Tato technologie je v současné době integrována přímo do pořadů, které Spotify vlastní, ale postupem času se pravděpodobně rozšíří na všechny pořady hostované na Megaphone a Anchor.



výpočet naběhlých úroků z půjčky

V širším smyslu nemusí prémiový obsah podcastů nikdy fungovat. Překážky vstupu jsou extrémně nízké: Spuštění pořadu nestojí téměř nic, díky čemuž se podcasty podobají spíše YouTube než službě streamování videa, jako je Netflix. Možná, že některé vysokorozpočtové pořady budou fungovat za paywallem, ale nevidím mnoho lidí, kteří by se rozhodli platit za podcasty, když už jsou k dispozici stovky tisíc bezplatných možností.

Celkově, zatímco Apple má jasnou výhodu se svou instalovanou základnou a zdánlivě nekonečným množstvím kapitálu, přichází pozdě na míčovou hru s originálním obsahem podcastů. Navíc, i když začne nabízet Spotify za pořady s vyšším profilem, ve skutečnosti má šanci zvýšit hodnotovou nabídku předplatného Spotify. Akcionáři Spotify by měli sledovat plány Applu pomocí podcastů, ale kvůli této fámě není třeba prodávat.



^