Investování

Bude AMC Stubs A-List MoviePass nebo AMC Killer?

Pro dnešní spuštění je spousta hlášek AMC Entertainment 's(NYSE:AMC)měsíční plán předplatného. AMC Stubs A-List bude pokračovat Helios a Matheson Analytics '(OTC:HMNY)MoviePass, ale to také znamená převzít některé z průmyslových démonů, kteří v posledních letech doléhají na operátory multiplexů.

AMC Stubs A-List vypadá na první pohled úžasně, a protože webové stránky vystavovatele byly dnes na chvíli mimo provoz, je spravedlivé říci, že filmoví nadšenci, kteří bouchli na stránky, aby se přihlásili do plánu, to také cítí stejně. Členové platí 19,95 $ měsíčně za sledování až tří filmů týdně. Bude to snadný prodej, zejména pro aktivní filmové diváky. Schopnost sledovat tucet filmů měsíčně je docela milá záležitost, zvláště když lidé utráceli více než to, když se podruhé v daném měsíci dostali do místního multiplexu. Předplatitelská služba bude hitem, ale může také něco stát. MoviePass narušil hodnotovou nabídku noci v kině a nyní bude AMC dělat totéž.

Exteriér divadla AMC 14 v Saratoze v noci.

Zdroj obrázků: AMC Entertainment.





Síťové dveře

Helios a Matheson tvrdí, že se o AMC nebojí. MoviePass vzrostl z 20 000 na více než 3 miliony členů od loňského léta, kdy jeho cena klesla na 9,95 $ měsíčně. MoviePass nabízí přístup k až jednomu filmu za den, pokud stejný film nevidíte dvakrát. MoviePass je také agnostický. Bude fungovat ve většině kin. Má také skvělé jméno. Bez urážky, AMC, ale AMC Stubs A-List je trochu za hubičku.

Existuje však mnoho výhod, které má AMC Stubs A-List oproti MoviePass. Nabídka AMC bude fungovat na Dolby Cinema, IMAX (NYSE:IMAX), RealD 3D a další prémiové projekce. MoviePass je omezen na standardní představení. AMC také umožní členům zakoupit si vstupenky předem online. MoviePass je omezen na nákupy uskutečněné na projekce naplánované na později ten den a mimo hrstku malých řetězců, které nabízejí elektronické vstupenky, se lidé musí odbavit v blízkosti skutečného kina a poté si fyzicky koupit vstupenky na místě do 30 minut.



Další věcí pro AMC je, že se díky ní členové nebudou cítit jako občané druhé kategorie. Je to provozovatel místa, takže ví, že transakce jsou legitimní. MoviePass nutí členy přeskakovat několik obručí, aby se ochránili před zneužitím programu, včetně toho, že většina jeho uživatelů zasílá fotografie útržků vstupenek, aby si ověřili, že pro odbavení použili předem nabité debetní karty. Je spousta věcí, které si členové MoviePass potrpí na výměnu za cenově výhodný bufet filmů, a nyní AMC zvyšuje laťku – i když také zvyšuje cenu zážitku – z hlediska pohodlí.

Jedna poslední věc, která funguje ve prospěch AMC, je, že je zisková. Helios a Matheson vypalují hotovost a díky tomu dělají spoustu věcí, které nejsou mezi uživateli oblíbené. Příští měsíc zavede zdražení promítání vysoce žádaných filmů. Plánuje také umožnit uživatelům sledovat prémiové projekce, pokud zaplatí o pár dolarů více za film, ale ceny založené na poptávce a možnost placeného upgradu za prémiové nastavení začnou tlačit ceny blíže k ceně AMC.

Hodí se kredity

AMC Stubs A-List je skvělý, ale nyní se pojďme podívat, proč to může poškodit AMC a vlastně pomoci MoviePass. Pro začátek bude propagovat křížovou výpravu MoviePass, že zážitek ze sledování filmu má nižší hodnotu než současné maloobchodní ceny. Velkou výhrou pro Helios a Matheson je to, že se lidé mohou rozhodnout přihlásit se k oběma plánům – vím, že to udělám – a sníží to měsíční zátěž cen vstupenek na MoviePass. Tento krok také přirozeně ověřuje model MoviePass a zájemce o výhodnou cenu, kterého si AMC Stubs A-List za 19,95 dolaru vyžádal, může MoviePass za poloviční cenu uchvátit ještě více.



AMC se zde naučí pár lekcí tvrdě. Uvědomí si, že lidé mají tendenci sáhnout po dražších lístcích, když je to za desetník někoho jiného, ​​což už pravděpodobně ví, protože z MoviePass inkasovalo o 2,24 dolaru za film více než od průměrného návštěvníka filmu v posledním čtvrtletí. Rozdíl zde bude ještě vyšší, protože členové AMC Stubs A-List budou vyzváni, aby šli na prémiové show. AMC Entertainment to přirozeně promyslelo, ale plán by mohl být pro své dobro příliš dobrý.



^