Investování

Proč je Reebok blázen do CrossFitu?

Rich Froning na Reebok CrossFit Games 2012. Derrick K. Irions , Wikimedia.

jak platit daně z akcií

Po skromném začátku přinesl CrossFit svou značku fitness do tisíců míst po celém světě. V současnosti existuje více než 7 000 přidružených posiloven, což je nárůst z pouhých 18 v roce 2005. A vzrůstající počet účastníků není dobrý jen pro značku CrossFit, je dobrý i pro její nejlepší sportovce.





Zadejte Rich Froning
Rich Froning, sportovní obdoba Michaela Jordana, nedávno vyhrál rekordní čtvrtý titul v CrossFit Games v řadě. Vítězství přišlo několik dní poté, co s ním podepsal dlouhodobou podpůrnou smlouvu Adidas (OTC:ADDYY) dceřiná společnost Reebok.

I když finanční podrobnosti nebyly zveřejněny, Reebok uvádí, že Froning je nyní jedním z jeho nejlépe placených sportovců a tvrdí, že dohoda bude trvat po zbytek jeho kariéry. Potenciální velikost smlouvy je tak velká, že to ve skutečnosti vyvolaloReportér ESPN Darren Rovell přirovnal Froningovo uspořádání k „Peytonu Manningovi [peníze]“.



Proč je Reebok tak vysoko na CrossFitu?
Reebok skvěle sponzoroval oba bratry Manningové téměř deset let a vyplácel jim přitom miliony. CrossFit ale není NFL. A jak už to tak bývá, ani zdaleka nedosahuje popularity významného severoamerického sportu. Tak proč do toho Reebok vkládá peníze?

To je otázka s mnoha odpověďmi, ačkoli růst může být tím nejdůležitějším faktorem. Jak již bylo zmíněno výše, CrossFit se rozšířil v a Starbucks -esque móda za poslední půl desetiletí.

Nejdůležitější je, že počáteční náklady jsou nízké. Vše, co průměrná lokalita musí udělat, je zaplatit roční affiliate poplatek 3 000 USD, certifikát trenéra 1 000 USD, pojištění v hodnotě několika tisíc dolarů, povolení k nemovitosti a pronájem majetku a vybavení.



Z tohoto důvodu nyní posilovny pro crossfit v USA převyšují tradiční konkurenty, jako je Gold's Gym a 24 Hour Fitness. „Bylo pro nás důležité, aby neexistovala velká překážka vstupu... zjednodušili jsme otevření podnikání jen normálním lidem,“ řekla nedávno pro ESPN Lauren Jenai, bývalá manželka zakladatele CrossFit Grega Glassmana.

Peníze se valí dovnitř
Přesné finanční statistiky je těžké získat, ale Inc. hlásí CrossFit HQ pravděpodobně loni vydělal téměř 100 milionů dolarů.

Některé z těchto peněz pochází od společnosti Reebok, uvádí outlet, která sponzoruje CrossFit Games od roku 2011. Další část příjmů pochází z ESPN, která tyto hry vysílala čtyři léta po sobě. Většinu zbývajících příjmů tvoří affiliate poplatky.

Podle Inc. Glassman odhaduje, že přidružené společnosti vydělaly v roce 2013 dohromady dalších 1,5 až 2 miliardy dolarů.

Posun ve strategii
Navíc propojení Reeboku s CrossFitem – a Froning – ilustruje nově nalezené zaměření na participativní sporty.

Tento výrobce oděvů má také vztah se Spartan Race, předním jménem v bahenním průmyslu . Stejně jako CrossFit Games je i Reebok hlavním sponzorem závodu Spartan Race a díky šampionátu získává významné televizní vysílání.

Tento posun ve strategii byl zřejmý na začátku tohoto roku, když Reebok odhalil nové logo ve tvaru delty, takové Pořekadlo říká, že se zaměřuje spíše na fitness než na elitní sportovce. Reebok sdílel více informací v tiskové zprávě:

co znamená zkratka

Po tisíciletí byla delta symbolem změny a transformace. Reebok Delta má tři odlišné části, z nichž každá představuje změny ... ke kterým dochází, když se lidé posouvají za hranice svých vnímaných limitů a přijímají aktivní a náročný život.

Sebeaktualizace prostřednictvím fitness? Tato zpráva je na hony vzdálena dřívější marketingové taktice Reeboku, která se soustředila na superhvězdné sportovce a velkorozpočtové obchody s oblečením ve velkých sportovních ligách.

Tato změna je pravděpodobně reakcí na úmorné finance. Špatný prodej bot s tónováním a ztráta exkluzivního obchodu NFL přiměly Reebok před dvěma lety snížit počet pracovních míst a snížit prognózy. Poté, co se dříve očekávalo, že tržby za rok 2015 dosáhnou téměř 4 miliard USD, jsou nyní tyto projekce nižší než 3 miliardy USD.

Co bude dál?
Je příliš brzy na to říci, jak bude nová strategie Reeboku fungovat z dlouhodobého hlediska. Ale čím více CrossFit roste, tím chytřejší vypadá. Její nejnovější sponzorská smlouva s Richem Froningem je jen posledním náznakem toho, že značka bude i nadále sázet na začínající sport.

Forbes jednou řekl, že úspěch CrossFitu je výsledkem jeho schopnosti „rozmazat hranici mezi divákem a sportovcem“ a výstup je naprosto správný. Na rozdíl od některých fitness programů má CrossFit kouzlo a expozici tradičního sportu. A na rozdíl od většiny sportů umožňuje účast průměrnému fanouškovi. Z tohoto důvodu musí být Reebok ohledně budoucnosti velmi optimistický.



^