Investování

Nové finanční zaměření společnosti AT&T pro HBO Max

Pro investory, kteří následovali AT&T 's(NYSE:T)čtvrtletních aktualizacích od spuštění HBO Max loni v létě, ve zprávě za první čtvrtletí znatelně chyběla metrika. Společnost neposkytla číslo pro nové aktivace HBO Max. Na jeho místě investoři získali informace o domácích průměrných příjmech na uživatele a celkovém počtu mezinárodních předplatitelů.

maximální sazba daně z kvalifikovaných dividend

Zde je důvod, proč AT&T mění zaměření.

Zdroj obrázků: WarnerMedia.





Od toho, co nefunguje, k tomu, co funguje

Jednoduše řečeno, sdílení aktivačních čísel HBO Max pouze zvýraznilo bod selhání společnosti AT&T. Od konce roku 2020 jen jedna třetina zákazníků platící za HBO prostřednictvím svého kabelového svazku aktivovali své předplatné HBO Max. I když se toto číslo zlepšovalo, protože společnost přidala na HBO Max vysoce profilovaný obsah, jako je její filmová břidlice WarnerMedia, pro mnoho investorů to bylo stále velké zklamání.

Společnost se tedy nyní znovu zaměřuje na totální vztahy se zákazníky. Jak uvedl generální ředitel John Stankey ve zprávě o výdělcích za první čtvrtletí: „Jsme povzbuzeni naší dynamikou a tím, jak náš manažerský tým postupuje v souladu s naší jedinečnou prioritou rozvíjet vztahy se zákazníky v oblastech našeho zaměření na trh.“



Celkový počet předplatitelů HBO vzrostl o 2,7 milionu, v čele s novými registracemi HBO Max. Maloobchodní předplatitelé – ti, kteří platí za HBO Max jako samostatnou službu – více než kompenzují malý pokles mezi zákazníky platícími za HBO prostřednictvím svého kabelového poskytovatele. Vedení také chtělo upozornit na svůj průměrný příjem na uživatele, který by se měl zvýšit, protože větší procento předplatitelů platí přímo za HBO Max.

HBO Max bude spuštěn na 60 mezinárodních trzích ve druhé polovině roku 2021. Společnost staví na základně téměř 20 milionů předplatitelů na trzích mimo Spojené státy, ale tento počet od prvního čtvrtletí roku 2020 klesl asi o 1 milion. Zveřejnění mezinárodních předplatitelů nyní je to známkou toho, že AT&T si je jistá, že odtud může produkovat konzistentní růst předplatitelů.

Na svém investorském dni minulý měsíc společnost AT&T uvedla, že očekává konec roku 2021 mezitím 67 milionů a 70 milionů globálních předplatitelů HBO . Ta měla ke konci března téměř 64 milionů. Vzhledem k tomu, že čtvrtletní aktualizace obsahovala pouze tři další týdny údajů od doby, kdy společnost AT&T poskytla tyto pokyny, zdá se to být extrémně konzervativní. Vedení uvedlo, že v tuto chvíli neplánuje aktualizovat své pokyny během výzvy k dosažení zisku.



jak dlouho musíte platit studentské půjčky

Proč jsou aktivace HBO Max stále důležité

Zatímco AT&T roste celkový počet předplatitelů a vypadá to, že překročí své pokyny pro rok 2021, míra aktivace společnosti byla důležitou metrikou, kterou je třeba sledovat.

Jednak to dalo investorům představu o tom, jak přitažlivý byl pro diváky další obsah streamovací služby (mimo HBO). Jedinou překážkou mezi současnými předplatiteli HBO a těmito rozšířenými možnostmi je skrovné úsilí o stažení nové aplikace do jejich telefonu nebo platformy připojené televize a přihlášení. Díky tomu mohou tyto aktivace poskytnout určitý přehled o tom, jak fungují jejich další investice do obsahu. ven.

Jedním z hlavních důvodů, proč společnost AT&T usilovně bojovala, aby získala plnou kontrolu nad svými předplatiteli HBO Max, byla kontrola všech dat svých uživatelů. Starší předplatitelé HBO, kteří si HBO Max neaktivují, nemusí společnosti AT&T poskytovat takovou hodnotu bez robustních dat o sledování ze streamovací služby.

Dalším důvodem, proč jsou aktivace užitečnou metrikou, je skutečnost, že spotřebitelé, kteří se přihlásí k odběru HBO prostřednictvím placené televize, kteří si aktivují HBO Max, pravděpodobně s menší pravděpodobností odejdou. To byl jeden z hlavní důvody spuštění HBO Max na prvním místě.

jaké akcie koupit, pokud biden vyhraje

Starší předplatitel HBO, který si aktivuje HBO Max, může být jedním ze zákazníků, u nichž je nejméně pravděpodobné, že službu ukončí. Ti, kteří se přihlásí přímo – maloobchodní předplatitelé, jak jim říká AT&T – mohou zrušit kterýkoli měsíc. Téměř 80 % tuzemských předplatitelů HBO nepředplácí přímo HBO Max.

Vedení zůstává přesvědčeno o nízkém očekávání odchodu. Stankey řekl, že odchod je v souladu s očekáváním managementu směřujícím do tohoto roku.

Ale ještě se uvidí, kolik předplatitelů zůstane, když filmy Warner Brothers již nebudou mít premiéru na HBO Max. Není pochyb o tom, že jeho stěžejní verze byly silným hnacím motorem pro maloobchodní předplatitele, ale bez nového vydání každý měsíc, které by je zaujalo, by nemuselo být tak snadné, aby platili 14,99 $ měsíčně.

kdy vychází 2. podnět

Stále existuje mnoho otazníků kolem schopnosti AT&T zvýšit počet předplatitelů HBO Max na 120 až 150 milionů do roku 2025 – její vyjádřený cíl. Odstranění aktivací HBO Max z jeho zpráv nijak nepomůže zvýšit důvěru investorů.



^