Investování

Jak MGM pomáhá transformovat Amazon Prime Video

Amazonka (NASDAQ:AMZN)provedla svou druhou mnohamiliardovou investici do streamovaného obsahu roku akvizicí MGM Studios za 8,45 miliardy dolarů. Dohoda navazuje na obnovené partnerství Amazonu s NFL na exkluzivní práva na rozšířené Čtvrteční večer fotbal plán, počínaje sezónou 2022, která bude stát asi 1 miliardu dolarů ročně.

Poté, co Amazon v roce 2020 utratil 11 miliard dolarů za obsah ve svých službách Prime Video, Prime Music a transakční video na vyžádání, rychle dohání průmyslové giganty, jako jsou Netflix a Walt Disney . To vše je součástí strategie transformace Prime Video z doplňku Prime na streamovací službu, kterou musíte mít.

Rodina sedí ve svém obývacím pokoji a streamuje video na notebooku.

Zdroj obrázků: Getty Images.





Co Amazon získá s MGM

MGM přináší na stůl docela dost, co by mohlo Amazonu pomoci konkurovat ve streamování.

Za prvé přináší výrobní kapacitu. Jedním z omezení společnosti Amazon Studios v původních filmech a televizi bylo, že měla pouze tolik projektů, které mohla přijmout najednou. V důsledku toho platí hodně na licenčních poplatcích filmovým studiím, které dostávají více nabídek než kdy jindy od streamovacích služeb. S MGM přidává mini-velké filmové studio a přináší televizní studio, které v roce 2019 vyprodukovalo téměř 1 000 televizních epizod.



Za druhé přidává cenné duševní vlastnictví (IP) jako např James Bond a Rocky . Moderní příručka pro mediální společnosti zahrnuje používání populárního duševního vlastnictví k budování franšíz a expanzi do nových obsahových vertikál. Společnost Disney se ukázala jako extrémně zběhlá ve využívání své IP s expanzivní Marvel a Hvězdné války vesmírů a každý rok s velkým úspěchem klepat na studnu klasických postav Disney.

Amazon stále hledá ultra-populární titul, který by přilákal opakovanou sledovanost své služby Prime Video. Zdá se, že Netflix má neustálý proud špičkových sérií debutujících ve své službě každý měsíc.

Amazon přijde s ultra drahou sérií založenou na Pán prstenů , ale je mnohem jednodušší a levnější vytvářet série založené na IP, které společnost vlastní. Použití postav MGM by mohlo pomoci vytvořit další hit. (Poznámka: Eon Productions Barbary Broccoli stále spoluvlastní Jamese Bonda s MGM a Broccoli váhala s povolením televizního seriálu založeného na postavách.)



Konečně Amazon získá přístup k zpětnému katalogu MGM, který obsahuje 4 000 filmů a 17 000 televizních epizod. MGM v současné době licencuje tyto tituly různým streamovacím službám a také vlastní síti EPIX.

Amazon bude mít možnost ponechat si větší část této knihovny výhradně po vypršení platnosti stávajících dohod. Priorita obsahu MGM se může v budoucnu ukázat jako mimořádně cenná, protože pokračující konsolidace médií a více společností nabízejících přímé služby spotřebitelům zanechává jen velmi málo studií ochotných uzavírat exkluzivní smlouvy na výstup pro streamování.

Celkovým výsledkem by mohlo být podstatné zvýšení ročních výdajů na obsah pro Amazon, protože rozšiřuje původní produkci a licencuje více obsahu od MGM. To je nad pořizovací cenou. Tyto investice však přicházejí s očekáváním zvýšeného zapojení Prime Video.

Vytvoření cíle streamovaného videa

Akvizice MGM zapadá do celkové streamovací strategie Amazonu, aby se Amazon Prime Video stal skutečným cílem streamování zábavy. Zatímco Amazon dokázal zaujmout 175 milionů z 200 milionů členů Prime k její streamovací službě za poslední rok je video služba považována za doplněk k přepravní službě namísto prostředku k přilákání nových předplatitelů.

Amazon v loňském roce zachytil několik vysoce sledovaných filmů uprostřed odstávek kin – Borat a Příchod 2 Amerika -- která přilákala silnou sledovanost. Mezitím se spotřebitelé, kteří vyčerpali Netflix nebo Disney+, možná rozhodli podívat se, co je k dispozici na Prime Video, protože už za Prime platí.

Přidání MGM, produkční kapacity, IP a zpětného katalogu by mohlo pomoci přiblížit úroveň zapojení diváků s Amazonem více největším konkurentům v tomto prostoru. Kromě toho se na podzim každý týden přihlásí miliony fotbalových fanoušků a LOTR ( Pán prstenů ) Fanoušci by mohli mít desítky hodin nového obsahu, který by si mohli užít s pětisezónním závazkem k jeho masivní sérii založené na Tolkienovi, počínaje první sezónou s 20 epizodami s rozpočtem 465 milionů dolarů.

Cílem je, aby Prime Video bylo spíše cílem pro streamování, nikoli dodatečným nápadem. Nejen, že by větší zapojení s Prime Video mohlo vést k vyšší míře udržení Prime a většímu nakupování na jejím online tržišti, ale mohlo by také vést k širšímu přijetí Prime Channels. To by hlouběji zakotvilo Prime do ekosystému domácí zábavy a posílilo vztahy se zákazníky.

Pokud posílí přitažlivost platformy Fire TV, Amazon by mohl těžit také z vyšších příjmů z reklamy. To umožňuje Amazonu ospravedlnit výdaje stejně jako mediální giganti jako Netflix a Disney: Má více způsobů, jak zpeněžit zapojení.



^