Investování

Klony Facebooku a Google nemohou zastavit růst TikTok

Od celosvětového spuštění před čtyřmi lety byl nárůst uživatelů TikTok šílený. Začalo to v roce 2018 s přibližně 55 miliony uživatelů měsíčně a nyní má více než 1 miliardu. Růst se za posledních 14 měsíců téměř nezpomalil a aplikace pro krátké video za tu dobu přidala více než 300 milionů nových uživatelů.

Mezitím digitální reklamní duopol Facebook (NASDAQ:FB)a Abeceda 's(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)Google podnikl kroky v boji proti vzestupu TikTok, který představuje hrozbu pro zapojení na jejich platformách. Rychlý růst mladé platformy pro sdílení videí může být největší hrozbou, kterou obě společnosti v prostoru sociálních médií viděly.

Skupina teenagerů zírajících na své chytré telefony.

Zdroj obrázků: Getty Images.





Žádný další Snapchat

Není to zdaleka poprvé, co mladší společnost na sociálních sítích ohrožuje dominanci Facebooku nebo Googlu. Snap 's(NYSE:SNAP)Snapchat byl v polovině roku 2000 považován za zabijáka Facebooku. Start-up rychle rostl v roce 2013, kdy měl 25 milionů aktivních uživatelů denně a Facebook i Google údajně podávaly akviziční nabídky.

Snapchat rychle rostl a o tři roky později dosáhl 153 milionů denních uživatelů, ale poté Facebook spustil Instagram Stories. To značně zpomalilo růst Snapchatu a do konce roku 2018 se propadl až ke 186 milionům denních uživatelů.



Snapchat má otočený, aby se více soustředil na svou sekci Discover , a od té doby začala znovu růst jeho uživatelská základna. Ke konci druhého čtvrtletí měl 293 milionů uživatelů.

Facebook spustila Instagram Reels , jeho klon TikTok, v srpnu loňského roku, ale vliv na růst TikTok byl mnohem méně patrný než vliv Stories na Snapchat. A to navzdory skutečnosti, že Snapchat a YouTube spustily také produkty podobné TikTok. Uživatelská základna TikTok skutečně vzrostla přibližně o 43 % od doby, kdy její konkurenti začali uvádět napodobeniny.

Skutečnost, že růst uživatelů TikTok se nezpomaluje, naznačuje, že to není jen formát, který dělá aplikaci tak zajímavou, ale také její schopnost poskytovat uživatelům správný obsah ve správný čas. Je to algoritmus. A proprietární algoritmus je pro jinou společnost mnohem obtížnější zkopírovat, než jen používat stejné formáty videa a sociálních zpráv.



A co víc, rostoucí síť uživatelů také poskytuje TikTok rostoucí výhodu obsahu vytvářeného uživateli. Tento síťový efekt nadále podporuje její růst, protože poskytuje více a lepšího obsahu, který slouží svému publiku.

Co znamená vzestup TokTok pro Facebook a Google

Pokračující růst TikTok navzdory maximálnímu úsilí reklamního duopolu by se mohl brzy stát významnou hrozbou pro jejich podnikání. Průměrný uživatel TikTok v Americe tráví v aplikaci více času než na Facebooku, Instagramu nebo YouTube.

A TikTok s monetizací teprve začíná. V září představila nové nástroje pro kreativy, spolupráci a měření pro inzerenty a silně se zaměřuje na sociální obchod. Je tu velká příležitost pro sociální obchod hrát větší roli v reklamě v budoucnu, a je to jedna z věcí, kterou Facebook musí provést po nedávných změnách nastavení ochrany osobních údajů iOS. Google viděl sociální obchod jako způsob, jak se také hlouběji ponořit do e-commerce reklamy.

Pokud TikTok řídí prodej v sociálním obchodu lépe než Facebook nebo Google, má velkou příležitost ukrást těmto dvěma gigantům lukrativní výdaje na reklamu v e-commerce. A TikTok už má obrovskou výhodu, protože sídlí v Číně, kde je sociální obchod mnohem populárnější. Ve skutečnosti již léta nabízí virtuální výklady ve své čínské aplikaci Douyin. Odhaduje se, že loni dosáhl tržeb 77 miliard dolarů, což je oproti roku 2019 trojnásobek.

Existuje mnoho faktorů, které se shodují ve prospěch TikTok a zdá se, že je pro Facebook a Google mnohem větší hrozbou než předchozí konkurenti.



^