Investování

Lepší nákup: McDonald's vs. Coca-Cola

Tyto dvě společnosti mají zjevně podobnosti. McDonald's (NYSE: MCD)je gigant rychlého občerstvení, zatímco Coca Cola (NYSE: KO)je nápojová velmoc. Ale obě oblečení neustále vycházejí vstříc maloobchodním spotřebitelům ve snaze udělat z nich opakované zákazníky. Restaurace McDonald's svým patronům dokonce nabízejí produkty Coca-Cola.

Ale podobnost těchto dvou organizací přesahuje to, co lze vidět na povrchu. Ani Coca-Cola, ani McDonald's se výrazně nepodílejí na podnicích, ve kterých se zdají být. Obě společnosti jsou spíše hlavními poskytovateli franšízy, kteří licencují právo prodávat své produkty třetím stranám, které na oplátku platí licenční poplatky mateřské organizaci. Jak Coca-Cola, tak McDonald's ve skutečnosti strávily posledních několik let prodejem stáčíren a provozů správy restaurací (respektive) zpět stáčírnám a franšízantům restaurací. Jak se ukazuje, licencování populárních značek přináší větší zisk než přímé jednání s veřejností.

Jeden palec nahoru a jeden palec dolů.

Zdroj obrázků: Getty Images.





je castor maritime dobrá koupě

Otázka, které jméno je lepší koupit, je tedy nakonec otázkou, která z těchto dvou společností je lepším poskytovatelem franšízy.

Právě teď – a v dohledné budoucnosti – je to Coca-Cola. Partneři franšízy McDonald's jsou stále více frustrovaní vysokými požadavky mateřské společnosti. Na obzoru může být otevřená vzpoura.



Neshody v řadách

Pro perspektivu, ke konci září vlastnila mateřská společnost pouze 2 658 z 39 096 světových McDonald's. Ostatních 36 438 vlastnil franšízant. To je poměrně velká změna oproti podobě věcí před pěti lety, kdy pouze 29 851 z 36 405 obchodů McDonald's otevřených v té době vlastnili franšízanti. McDonald's se vyhýbal hře na vlastnictví restaurací a vyložil několik tisíc svých kdysi vlastněných jednotek při hledání většího zisku, i když to znamenalo nižší příjmy.

Při zpětném pohledu se nelze ubránit otázce, zda společnost věděla, že brzy poté zvýší fiskální laťku pro své franšízy. První z několika nových nebo zvýšených nákladů se koneckonců zhmotnil na začátku roku 2015, což bylo přesně v době, kdy McDonald's zahájil úsilí o refranšízu. Mateřská společnost totiž zvýšila svou minimální hodinovou mzdu v obchodech vlastněných společností na 10 dolarů, takže mnoho franšízantů se obávalo, že nakonec budou muset následovat (což mnozí udělali).

Stále se zvyšující náklady na provoz franšízového obchodu se však neomezují pouze na mzdy zaměstnanců. Ačkoli mateřská společnost pomáhá hradit některé náklady, mnoho přestaveb obchodů, které zákazníci v posledních letech mohli vidět, bylo povinných, což znamená, že majitel restaurace byl nucen vykašlat se na hotovost, aby mohl financovat ukončení modernizace.



penny stocks koupit na robinhood dnes

Také je do značné míry přehlížena skutečnost, že franšízanti ve skutečnosti nevlastní svou budovu. To je nemovitost vlastněná mateřskou společností a pronajatá operátorem za cenu stanovenou - uhodli jste - společností McDonald's.

Zdánlivě nekontrolované zvýšení nákladů pro franšízanty nakonec vedlo v roce 2018 k vytvoření Národní asociace vlastníků, která neoficiálně umožňuje majitelům restaurací spolupracovat, aby zabránila samotnému McDonald's předkládat nepřiměřené požadavky. Představte si to jako zaměstnanecký odbor, který má dostatečný kolektivní vliv na to, aby zatlačil na zaměstnavatele.

Skutečnost, že franšízanti McDonald's viděli potřebu organizovat se, je sama o sobě známkou jejich frustrace, i když to pravděpodobně podceňuje, jak sporný se vztah franšízy a franšízy za posledních několik let stal.

Nyní rychle vpřed do minulého měsíce. Tehdy mateřská společnost informovala franšízanty o změnách, které by je podle zprávy z roku 2021 dohromady stály dalších 170 milionů dolarů. Restaurace podnikání . Na protest 95 % dotázaných franšízantů uvedlo, že by se zdrželi jakékoli „nepodstatné komunikace s domovskou společností, dokud nebude možné nalézt přijatelnější dohodu“. Někteří držitelé franšízy říkají, že nikdy neviděli něco podobného jako tato patová situace v systému McDonald's.

Vše může skončit smírně. Napětí mezi franšízanty a poskytovateli franšízy však narůstalo roky – pokud mělo slábnout, mělo by to už udělat. Zdá se, že tento nesoulad mezi provozovateli obchodů McDonald's se spíše zhoršuje než slábne a přerůstá v závazek, který si ani investoři nemohou dovolit přehlédnout. Jako kolega spisovatel Motley Fool Brett Schafer dát to v prosinci 'Optimalizace pro krátkodobé zisky a rozzlobení lidí, kteří během pandemie komunikují s jejími zákazníky milionykrát denně, je zahrávání si s ohněm a společnost téměř žádá franšízy, aby se vzbouřili.' Dodává: 'Může to také způsobit, že McDonald's ztratí kvalitní vlastníky ve prospěch konkurence.'

Sečteno a podtrženo

Při hovoru nemusíte nutně dělat extrémní závěry. McDonald's stále dělá spoustu věcí správně a Coca-Cola může stále klopýtnout . Gigant rychlého občerstvení ovládl umění marketingu a brandingu, zatímco značka nápojů se potýká s měnícím se vkusem spotřebitelů. Sladká soda ztrácí svou přitažlivost a lidé zkoušejí více specializovaných nápojů. Velký obchod s fontánami/sirupy se také ukázal být zranitelný vůči odstávkám sportovních akcí, koncertů a podobně souvisejících s COVID.

mám koupit dům hned nebo počkat do roku 2017

Přesto si Coca-Cola a její stáčírny udržují zdravou symbiózu. Například generální ředitel Coca-Coly James Quincey během zprávy o zisku za třetí čtvrtletí společnosti poznamenal, že některé nápoje jsou z portfolia vyřazeny, ale dodal: „Začali jsme s našimi stáčírnami pracovat na rychlém západu nebo promyšleném převedení na jeden z růstové značky během příštího roku.“ Tento druh vztahu je v kontrastu s tím, který má McDonald's v současnosti se svými franšízanty.

Jak to všechno s králem fastfoodové scény otřese, ukáže až čas. Pro investory tato naprostá nejistota dělá McDonald's tím nejobtížnějším ze dvou jmen, která se mají právě teď vlastnit.



^