Investování

2 způsoby, jak Pinterest roste svou platformu sociálních médií

Pinterest (NYSE:PINS)je sociální platforma pro inspiraci. Umožňuje uživatelům shromažďovat a komunikovat s vizuálními médii, což jim pomáhá objevovat nápady, plánovat projekty nebo se učit nové věci. Můžete například použít Pinterest k nalezení nejnovějších trendů v oblasti krásy nebo domácích dekorací, naplánovat dovolenou nebo večírek, postavit domácí kancelář nebo vyzkoušet nový recept.

V loňském roce Pinterest přidal více než 100 milionů nových uživatelů, což zvýšilo tržby o 48 %. To podtrhuje silnou strategii růstu společnosti, což je výhoda, která by měla nadále posilovat zisky na trhu digitální reklamy. Zde je to, co by investoři měli vědět.

1. Prohloubení zapojení uživatelů

Aby byla jeho platforma užitečnější a prohloubila se zapojení uživatelů, Pinterest výrazně investoval do umělé inteligence a počítačového vidění. Tyto nástroje pomáhají společnosti najít vzorce mezi uživateli a obsahem, který přinášejí na platformu, což Pinterestu umožňuje poskytovat v průběhu času relevantnější obsah.





top marihuanas penny stocks 2018 Canada
Digitální raketa odpalující, symbolizující explozivní růst.

Zdroj obrázků: Getty Images

Pinterest se také zaměřil na přidávání dalšího inspiračního obsahu. V loňském roce rozšířila svou nabídku o tvůrci -- myslet na kuchaře, profesionální trenéry, fashionisty a vizážisty. Tito influenceři nyní mohou publikovat příběhové špendlíky , které využívají obrázky a videa k vyprávění vizuálního příběhu. To pomáhá tvůrcům vybudovat si publikum a zapojuje uživatele tipy od talentovaných šéfkuchařů, postřehy od odborníků na styl nebo nápady od dekoratérů interiérů.



A co je nejdůležitější, Pinterest učinil svou platformu lépe nakupovatelnou. Inspirace je skvělá, ale Pinterest může uživatele lépe zaujmout tím, že jim pomůže na základě jejich inspirace jednat. Za tímto účelem Pinterest představil záložka obchod v loňském roce, což uživatelům umožňuje vyhledávat produkty, které si mohou koupit. V důsledku toho se počet uživatelů interagujících s nakupovaným obsahem v prvním čtvrtletí roku 2020 zvýšil o 44 % a na konci třetího čtvrtletí tento počet dosáhl 85 %.

Celkově tyto snahy podpořily silný růst měsíčních aktivních uživatelů (MAU), zejména na mezinárodních trzích.

Měsíční aktivní uživatelé



4. čtvrtletí 2018

4. čtvrtletí 2020

CAGR

Spojené státy

82 milionů

98 milionů

9 %

rozdíl mezi podílovými fondy a etfs

Mezinárodní

184 milionů

361 milionů

40 %

Zdroj dat: Pinterest SEC filings. CAGR = složená roční míra růstu.

2. Zvyšování hodnoty pro obchodníky

Pinterest se odlišil od ostatních sociálních médií svým zaměřením na vytvoření pozitivní, povznášející platformy. Například v roce 2020 zakázala politické reklamy. Uživatelé také často přicházejí na Pinterest pro inspiraci, což znamená, že obvykle nemají na mysli konkrétní produkt. Díky tomu je pro obchodníky ideálním místem, kde investovat dolary za reklamu.

Osoba procházející Pinterest na tabletu.

Zdroj obrázků: Pinterest

Minulý rok Pinterest představil řadu nových nástrojů pro obchodníky, včetně rychlejšího nahrávání katalogů, nových formátů reklam a statistik konverzí, automatického nabízení cen a vylepšeného označování produktů.

Tyto změny již zvyšují výkon. Obchodníci používající nové sbírky reklamní formát zaznamenaly 6–18% nárůst průměrné velikosti košíku. A ti, kteří používají automatické nabízení, zaznamenali až o 29 % více kliknutí a o 28 % více konverzí (tj. produktů přidaných do košíku uživatelů nebo zakoupených).

akcie k nákupu při poklesu

Pinterest nyní navíc umožňuje obchodníkům přeměnit své profily na online výlohy, které organizují produkty na skladě podle kategorií. Když uživatelé navštíví profil značky, zobrazí se jim personalizovaná doporučení produktů.

Všechny tyto iniciativy jsou navrženy tak, aby pomohly obchodníkům uspět, a udělaly z Pinterestu hodnotnější reklamní platformu. V důsledku toho jsou marketéři ochotni zaplatit více, aby oslovili uživatele Pinterestu, o čemž svědčí jeho rostoucí průměrné příjmy na uživatele (ARPU).

Pinterest ARPU

2018

2020

CAGR

Spojené státy

9,01 $

mohou kapitálové ztráty kompenzovat příjem z dividend

15,34 $

30 %

Mezinárodní

0,25 $

prodej akcií za účelem nákupu domu, abyste se vyhnuli dani z kapitálových výnosů

0,88 $

88 %

Zdroj dat: Pinterest SEC filings. CAGR = složená roční míra růstu.

Efekt setrvačníku

Pinterest těží ze silného efektu setrvačníku: Jak se platforma stává užitečnější, více lidí se na Pinterest obrací pro inspiraci. To znamená, že bude shromažďovat více dat a posílí své algoritmy AI ke zlepšení uživatelského zážitku.

Zároveň budou mít marketéři širší publikum a více dat pro cílené reklamy, což by mělo přimět více značek k inzerci na Pinterestu. To znamená, že na platformu bude přidáno více obsahu, takže bude pro každého uživatele ještě užitečnější. A tím se vracíme na začátek setrvačníku.

V posledním dopise pro akcionáře vedení uvedlo, že Pinterest bude i nadále intenzivně investovat do přidávání inspirativního obsahu, prohlubování zapojení uživatelů, podpory obchodníků a zvýšení možnosti nakupování na Pinterestu. Všechny tyto iniciativy by měly i nadále pohánět tento setrvačník, což by mělo společnosti pomoci získat podíl na trhu v nadcházejících letech.



^